Communication

On sait qu’en matière de communication comportementale, il faut faire évoluer et même changer les visuels et accroches régulièrement, tous les trois à quatre ans. Or la ligne précédente (« Faisons équipe avant qu’il pique ») datait de fin 2016. Elle a donc été utilisée durant 4 bonnes années. L’ennui avec une communication répétitive, c’est qu’elle peut finir par habituer voire par lasser, au risque d’être banalisée et galvaudée, tout effet de surprise, de curiosité et, plus simplement, d’intérêt se dissipant au fur et à mesure.

Accroche efficace

Associée à l’EID Rhône-Alpes, l’EID Méditerranée a procédé à un appel d’offres, ayant abouti au choix d’une agence de com’ pour élaborer cette nouvelle ligne, applicable à une typologie de supports semblable à la précédente (*). C’est la graphie et le corps des caractères qui font l’accroche, la dominante de bleu composée en une sorte de halo fournissant un effet de contraste très valorisant. Le sujet de la campagne, le moustique-tigre, figure à l’amorce de tous les supports via une photo très parlante, associée à sa dénomination sous la forme de l’adresse du site web qui lui est dédié.. La formule « Zéro éclosion, zéro invasion », outre son efficacité, due au rythme du phrasé, et sa facile mémorisation,  correspond, de surcroît, à la réalité des choses. Enfin, en bas de visuel, la reprise de plusieurs gîtes stylisés rend compte de la diversité des situations et de la pluralité des gestes préventifs à commettre.

Diffusion en cours

La diffusion de cette nouvelle ligne, accompagnée des visuels des trois principaux supports : affiche générique, check-list et dépliant, a été effectuée à l’amorce de la saison, à l’attention des 220 communes de la zone d’action de l’EID-Med puis des communes relevant des départements membres de l’EID-Med (66, 11 , 34, 30, 13).

(*) affiche générique en 3 formats dont « abribus », check-list en formats A4 et A3, dépliant 3 volets, affiches spécifiques « habitat collectif », « campings », « cimetières », « réserves d’eau » en 2 formats, magnet, expo « albo », site web « moustiquetigre.org », fascicules thématiques, déclinaison de posts « habillés » pour Facebook et Twitter, principalement (encadré colonne, à droite), etc… Voir www.moustiquetigre.org

→ Renseignements : eid.com@eid-med.org